inFocus e Isurus anunciaron este 4 de noviembre de 2026 una alianza estratégica de marketing en gaming y esports para conectar a las marcas con audiencias gamer en México y Estados Unidos.
inFocus, agencia cultural de comunicación, identidad de marca y activación de creadores con oficinas en Miami y Ciudad de México, asume a través de su práctica inFocus PR la gestión exclusiva de relaciones públicas, estrategia de medios y comunicación institucional oficial de todo el ecosistema de Isurus, compañía latinoamericana de gaming con más de 15 años de trayectoria. Además, inFocus lidera la representación comercial de Isurus en ambos mercados.
Logos de inFocus e Isurus en el anuncio de su alianza de marketing en gaming y esports
¿Qué es la alianza entre inFocus e Isurus?
Es un acuerdo estratégico que combina la experiencia de inFocus en comunicación con el conocimiento de industria y la capacidad de ejecución de Isurus.
Su objetivo es abrir a las marcas una puerta de entrada al gaming y los esports, con un único destino: que entiendan el lenguaje de esa cultura y encuentren su lugar dentro de ella.
¿Qué hace cada compañía dentro de la alianza?
inFocus aporta inteligencia cultural y de mercado, y el liderazgo senior de comunicaciones para escalar la presencia de Isurus. Su práctica inFocus PR gestiona en exclusiva las relaciones públicas, la estrategia de medios y la comunicación institucional oficial. Además, inFocus lidera la representación comercial de Isurus en México y Estados Unidos.
Isurus aporta el profundo conocimiento del gaming, la cercanía con las comunidades y la capacidad de ejecución. Su ecosistema incluye Isurus Team, su club de esports; Valkyria League, una liga de esports femenina; Gorilon, creador de contenido de Fortnite; y el Isurus Streaming Program, una red de talentos.
¿Cuántos jugadores de videojuegos hay en México y Estados Unidos?
Ambos mercados reúnen escala de audiencia y una comunidad hispana con peso propio dentro del gaming.
En Estados Unidos, 212,3 millones de personas juegan videojuegos cada semana, según la Entertainment Software Association (ESA) en Essential Facts About the U.S. Video Game Industry 2026. El gasto de los consumidores en software, hardware y accesorios sumó US$60.700 millones en 2025, de acuerdo con ESA y Circana. Los consumidores hispanos representan el 19% de los jugadores adultos del país.
En México, The CIU proyecta que 2026 cierre con 76,2 millones de jugadores, el 62,7% de la población de seis años o más, en un mercado estimado en unos US$2.350 millones (The CIU, septiembre de 2026).
¿Qué brecha existe entre la atención y la inversión publicitaria en gaming?
Los videojuegos ocupan entre el 10% y el 14% del tiempo diario de medios de la Generación Z y los millennials, pero reciben apenas el 5% de la inversión publicitaria digital, según IAB y Dentsu.
Esa diferencia muestra dónde está la audiencia y dónde todavía no llegó el presupuesto. Para ambas compañías, parte de la explicación es el desconocimiento: muchas marcas aún no saben que pueden activar dentro de juegos como Fortnite, ni cómo hacerlo sin interrumpir a los jugadores.
¿Cómo puede una marca patrocinar esports y activar con creadores de gaming en México y Estados Unidos?
Integrándose a la cultura en lugar de anunciarse alrededor de ella. En la práctica, eso significa participar de los activos de Isurus: equipos competitivos, atletas, talentos y creadores de contenido, con audiencias que, según la compañía, acumulan más de 250 millones de impresiones anuales.
La propuesta es que las marcas dejen de mirar el gaming desde afuera y pasen a ser parte de él. inFocus aporta la lectura cultural y de mercado; Isurus aporta el conocimiento del gaming y la capacidad de ejecución para llevarla a la práctica.
¿Qué dijeron los líderes de inFocus e Isurus?
“El sector del gaming y los esports requiere el mismo nivel de arquitectura narrativa estratégica que cualquier propiedad de entretenimiento de primer nivel”, afirmó Gabriel Andriollo, Fundador y CEO de inFocus. “Esta alianza nos permite construir un puente comercial y cultural sólido para las marcas que quieren conectar con esta comunidad, y un psicodemográfico joven y apasionado del mundo digital, al mismo tiempo que aportamos el liderazgo senior de comunicaciones necesario para escalar la presencia de una compañía como Isurus”.
“Esta alianza nos permite potenciar nuestras fortalezas, desarrollar contenido de alto impacto y abrir nuevas oportunidades comerciales en mercados estratégicos como México y Estados Unidos”, señaló Juan Cyterszpiler, Fundador y COO de Isurus. “Sumar a inFocus fortalece nuestra comunicación institucional, refuerza nuestro trabajo generando proyectos que conecten marcas con audiencias y abre nuevas vías de patrocinio en México de la mano de un equipo con profundo conocimiento del mercado”.
¿Cómo pueden las marcas contactar a inFocus e Isurus?
Las marcas, agencias y medios que quieran explorar oportunidades en gaming y esports en México y Estados Unidos pueden escribir a Gabriel Andriollo, Fundador y CEO de inFocus, a gabriel@infocuspr.com, o a Carolina Abulafia, Managing Partner de inFocus México, a caro@infocuspr.com.
Conoce el trabajo de la práctica de comunicación en inFocus PR.
Más información sobre Isurus en isurus.gg.
Sobre inFocus
inFocus es una agencia cultural de comunicación, identidad de marca y activación de creadores, para marcas de entretenimiento, medios e innovación en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos. Fundada por Gabriel Andriollo, la firma opera como tres prácticas conectadas: inFocus PR construye reputación a través de la comunicación y la publicity, inFocus ICON construye la marca personal detrás de los creadores y el talento, e inFocus Creator construye las alianzas que convierten el influencer marketing en cultura.
Sobre Isurus
Isurus es una compañía latinoamericana de gaming con más de 15 años de trayectoria en la industria. A través de sus distintas verticales y proyectos, ha construido un ecosistema que combina conocimiento del gaming, cercanía con las comunidades y capacidad de ejecución. Con presencia en distintos mercados de Latinoamérica, trabaja junto a marcas y partners para desarrollar proyectos y experiencias que les permitan participar de la cultura gamer de manera relevante y auténtica.
Fuentes
Entertainment Software Association (ESA), Essential Facts About the U.S. Video Game Industry 2026, junio de 2026.
ESA y Circana, gasto de los consumidores en videojuegos en Estados Unidos, 2025.
The Competitive Intelligence Unit (The CIU), Videojuegos: #JugarNoEsCosaDeNiños, 15 de septiembre de 2026.
IAB y Dentsu, atención y distribución de inversión publicitaria en gaming.
